近日，国际知名羽毛球装备制造尤尼克斯公司官网发文宣布签下韩国双打天王李龙大。与此同时，来自印尼的奥运会混双冠军阿玛德/纳西尔也表示即将签约。里约奥运会后，品牌代言人出现更迭，一种原因是各大器材供应商竞争的结果，另一方面也反映羽毛球球星个人价值的转变和提升。近期频出的签约消息透露出羽球明星和整个羽球产业的发展进入一个新的阶段。

  2009年对于羽毛球器材供应商尤尼克斯、李宁和胜利来说，是开启三国鼎立的一年。当年5月，中国羽毛球国家队正式结束与尤尼克斯多年的合作，选择牵手国内知名运动品牌李宁。此外，胜利也从尤尼克斯手中抢下了韩国队的赞助权。尤尼克斯在中韩两国国家队的失手，促成了另外两大品牌在羽毛球行业的迅速崛起。

  此后一段时间，尤尼克斯在中国的赞助方向转变为业余赛事。不过，精明的日本人很快发现了新大陆——球员个人赞助。尤尼克斯也由此前赞助国家队的形式专为对知名球星的赞助。2015年1月7日，林丹以个人身份与尤尼克斯签约，成为国羽历史上第一个单签赞助商的球员。据民间传言，林丹此次签约获得了尤尼克斯10年一个亿的天价合同，并且表示林丹会在2020年使用尤尼克斯的体育器材参加东京奥运会。此消息虽然未经过双方的确认，但消息的传出，也在某些特定的程度上说明了林丹个人对于尤尼克斯的价值所在。

  在过去很长一段时间，赞助商都倾向于选择与球队整体进行签约，中国队如此，韩国、马来西亚和印尼队也是类似情况。在这样的体制下，运动员的非货币性资产都归国家所有，包括签约代言等，都需要得到国家的批准。同时，还要将代言收入按比例与国家分成，球员的个人商业经济价值没办法得到真正的释放和满足。

  而林丹签约尤尼克斯，算是为运动员个人签约，在国家与个人利益处理的问题上开了先河。

  然而你林丹并不是像李娜那样与国家体质彻底决裂，而是采取了一种适中的方式，不但成功个人签约，还与国羽和李宁达成了一种妥协。

  林丹签约的大致表现为：“林丹在代表国家队训练和比赛时，必须穿李宁的服装，但球拍和球鞋可以是尤尼克斯，不过不能露出商标。”这其实是在探索一条运动员新的出路，林丹证明了“即使运动员将个人挂靠在体制之内，也能充分的发挥个人的商业经济价值”，是体制转型的巨大突破。不过，李永波也表明这是林丹才能享受的特权。

  当时，尤尼克斯的负责人就谈到未来羽毛球代言也将像网球一样转向个人赞助为主。我们也能够正常的看到此后，除中国、韩国和马来西亚队外，其他各支强队均允许以个人名义进行签约。比如，胜利虽然赞助了马来西亚国家队，李宗伟依然享受尤尼克斯赞助的特权。不过这些都是需要羽毛球个人具备强大的品牌价值为基础的。

  在当下，尤尼克斯几乎垄断了各国头号球星的代言。诸如中国的林丹、马来西亚的李宗伟、西班牙的马林、印度的辛德胡、丹麦的安塞龙等等。赞助球星的效果更甚于整支球队，考究下来，显而易见：相比球队，球星的识别度更高。我们再看另外的品牌的代言人，比如李宁的谌龙、张楠虽然是奥运会冠军，但是在人气、综合影响力方面还是要逊色于林丹、李宗伟等人。胜利的现役球员代言人同样存在缺乏星味儿的问题。在球星的选择上，星味儿十足的尤尼克斯的策略还是要领先李宁和胜利很多。

  当下的羽毛球器材之争，主要是对东亚、东南亚、部分北欧和西欧市场的争夺。尤尼克斯经过多年的耕耘，在这几块市场稳固，加上林丹、陶菲克、李宗伟、盖德保驾护航的“王者之志”，让羽毛球第一品牌的优势在这一些地方深入人心。除此之外，尤尼克斯也对美国、加拿大等羽毛球“荒漠”国家的选手进行赞助。比如美国的张蓓雯、舒之颢、加拿大的李文珊、杰森等等，在这些新市场也收获了不错的成果。

  小编去年从美国了解到，美加两国的职业水平尽管不高，但有广泛的亚裔人口经常从事羽毛球锻炼，想必尤尼克斯也是看到两国羽毛球器材市场的缺口，而增加了赞助力度。2015年，尤尼克斯在上海成立了独资公司，不过，我们并没看到尤尼克斯在中国内陆地区有太大的拓展动作。相比另外的品牌，尤尼克斯依然靠其高中端产品、明星效应去迎合消费能力较强的中产阶级以上人士。

  胜利最早创办于台湾，在中国大陆胜利品牌发展壮大，目前是世界第二大羽毛球品牌。近年来，胜利积极攻占东南亚市场，并成功签约马来西亚国家队。不过，胜利在日本的接受程度较低。胜利的中端产品在中国大陆一向颇具人气，加上出色的耐打性，深受学生和部分白领欢迎。

  作为中国国家队主赞助商，国内知名运动品牌李宁在东南亚市场也取得了不俗的成绩。早在2009年，李宁就在新加坡开设了旗舰店，并赞助新加坡国家羽毛球队。

  选择一个基于品牌价值和市场号召力的球星，对于一个品牌的提升固然是一个不错的选择，尤尼克斯从团体到球星个人赞助等一系列商业转变顺应了羽毛球商业化发展的新趋势，胜利和李宁等羽毛球装备制造商要想赶上尤尼克斯的脚步，在球星的选择之外，品牌营销和经销商管理等方面也要进一步调整完善。

  声明：本文素材来自互联网，如有侵权请联系小编微信daqiuba01返回搜狐，查看更加多